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사입 실무· 4분
1688과 타오바오, 뭐가 다를까요? — 한국 셀러를 위한 플랫폼 선택법
📌 3줄 요약
- 1688은 B2B 도매 플랫폼(소량~대량 도매), 타오바오는 C2C 소매 플랫폼이에요.
- 같은 상품이라도 1688 가격이 타오바오보다 낮은 경우가 많지만, 최소주문수량(MOQ)이 있어요.
- 한국 셀러 기준: 재고 없이 테스트할 땐 타오바오, 사입으로 넘어갈 땐 1688이 자연스러운 흐름이에요.
중국 쇼핑 플랫폼을 처음 알아보면 1688과 타오바오가 자주 같이 등장해요. 둘 다 알리바바 그룹 계열이라는 공통점이 있어요. 하지만 목적과 거래 구조가 근본적으로 달라요.
1. 두 플랫폼의 기본 성격
1688(1688.com): 중국 국내 B2B(기업 간 거래) 도매 플랫폼이에요. 주요 고객이 도매상·소매상·공장이에요. 소량 구매보다 대량 도매가 기본이에요.
타오바오(淘宝, Taobao): C2C(개인 간 거래) 소매 플랫폼이에요. 중국 소비자가 개인 판매자에게 물건을 사는 구조예요. 신상품 판매가 대부분이에요.
2. 한눈에 비교
| 항목 | 1688 | 타오바오 |
|---|---|---|
| 거래 성격 | B2B (기업 간 도매) | C2C (개인 간 소매) |
| 주요 구매자 | 사업자·도매상 | 일반 소비자 |
| 가격 | 낮음 (도매가) | 높음 (소매가에 가까움) |
| 최소주문수량 | 있음 (상품마다 상이) | 없거나 1개부터 가능 |
| 다품종 소량 구매 | 어려운 경우 있음 | 용이 |
| 해외 직배송 | 직접 지원 적음 (배대지 필요) | 일부 상품 해외배송 지원 |
3. 셀러 입장에서 쓰임이 다른 상황
| 상황 | 추천 플랫폼 |
|---|---|
| 새 상품 1~2개 단위로 테스트 | 타오바오 |
| 잘 팔리는 상품 확인 후 대량 사입 | 1688 |
| 동일 상품을 더 저렴하게 소싱하고 싶을 때 | 1688에서 같은 제조사 검색 |
| 소비자 반응·스타일 먼저 파악 | 타오바오 상품 리뷰 참고 |
타오바오에서 상품 이미지를 이미지 검색으로 1688에서 찾으면 같은 제품의 도매 공급처를 찾을 수 있어요. 처음엔 타오바오로 테스트 구매 → 잘 팔리면 1688에서 대량 발주하는 패턴이 일반적이에요.
4. 결제·배송 차이
타오바오는 알리페이 결제 + 배대지 경유 또는 직배송 선택이 가능해요. 1688은 알리페이 또는 배대지 대납 방식인데, 해외 셀러에 대한 직배송 지원이 제한적이어서 배대지 경유가 일반적이에요.
두 플랫폼 모두 배대지 이용 방법은 동일해요. 배대지 기초는 배대지란? 글에서 확인하세요.
마무리
두 플랫폼을 상황에 따라 번갈아 쓰는 게 효율적이에요. 어느 쪽에서 들여왔든 상품별 원가와 재고를 기록해두면 나중에 어떤 채널이 더 이익인지 비교하기 쉬워요. INVLO는 상품별로 입고원가와 재고 흐름을 한 곳에 기록해서, 소싱 채널이 섞여도 마진 비교가 흐트러지지 않아요. 기능이나 요금이 궁금하면 자주 묻는 질문에 정리해 뒀어요.